سه عنصر طلایی در روایت برند که نباید نادیده بگیرید
روایت برند در سال‌های اخیر به یکی از پرکاربردترین مفاهیم در بازاریابی و برندینگ تبدیل شده است. با این حال، هنوز بسیاری از کسب‌وکارها روایت برند را با تولید محتوا، تبلیغ یا داستان‌گویی صرف اشتباه می‌گیرند. نتیجه این اشتباه، روایت‌هایی وایرال ولی بی‌تاثیر است؛ روایت‌هایی که خوانده شده ولی فراموش می‌شوند. روایت برند زمانی معنا […]
تفاوت روایت در کسب‌وکار با تبلیغات و محتوانویسی
روایت در کسب‌وکار با تبلیغ و محتوانویسی چند تفاوت ماهوی دارد؛ تبلیغات معمولاً برای فروش یا جلب توجه طراحی می‌شود. تمرکز آن بر مزایا، قیمت، ویژگی‌های محصول است. اما اغلب کمترین بخشِ داستان و کمترین عمق را دارد. محتوا (مثل مقالات وبلاگ، ویدیوهای اینستاگرام یا … ) با توجه به مشکلات مخاطب و […]
تفاوت روایت و داستان در کسب‌وکار
روایت در کسب‌وکار یعنی چه؟ روایت چارچوبی است که رویدادها، شخصیت‌ها، عمل و پیام را به صورت یک ساختار معنادار به هم وصل می‌کند. با تعریف کردن یک سلسله اتفاق، روایت شکل نمی‌گیرد؛ روایت به ما کمک می‌کند ببینیم چرا آن اتفاق‌ها مهم‌اند، چه چیزی آن‌ها را به هم مرتبط می‌کند و در مجموع چه […]