مقالات

  چرا بعضی از بهترین برندهای دنیا فراموش شدند؟ بسیاری از مدیران و صاحبان کسب‌وکار تصور می‌کنند اگر محصول یا خدمات باکیفیتی تولید کنند، خیلی زود بازار آنها را کشف خواهد کرد و برندشان برای همیشه ماندگار خواهد شد. اما تاریخ برندها پر است از برندهایی مانند Kodak و BlackBerry که روزی رهبران بازار بودند، […]

هماهنگ کردن ارزش‌های درونی با وعده برند، نه تنها برای اصالت، بلکه برای پایداری و ثبات برند شخصی شما بسیار ضروری است. برای این هماهنگی، باید قدم‌های زیر را مد نظر قرار دهید:   شروع از خودآگاهی و باور درونی فرآیند برندینگ شخصی با این باور آغاز می‌شود که شما خودتان یک «ارزش» هستید و […]

خاطرم هست همین چند سال پیش در ایام نمایشگاه کتاب، ناگهان سطح شهر تهران پر شد از بیلبوردهای نویسنده‌ای که هرگز اسمش را نشنیده بودم. مدتها راجع به آن نویسنده و تبلیغاتی که انجام داده بود در فضای مجازی و محافل ادبی صحبت شد. ولی امروز بعد از گذشت تنها چند سال، هیچ کس نام […]