چرا بعضی برندهای خوب هم فراموش میشوند؟
چرا بعضی از بهترین برندهای دنیا فراموش شدند؟ بسیاری از مدیران و صاحبان کسبوکار تصور میکنند اگر محصول یا خدمات باکیفیتی تولید کنند، خیلی زود بازار آنها را کشف خواهد کرد و برندشان برای همیشه ماندگار خواهد شد. اما تاریخ برندها پر است از برندهایی مانند Kodak و BlackBerry که روزی رهبران بازار بودند، […]
چگونه میتوانیم ارزشهای درونی خود را با وعده برند هماهنگ کنیم؟
هماهنگ کردن ارزشهای درونی با وعده برند، نه تنها برای اصالت، بلکه برای پایداری و ثبات برند شخصی شما بسیار ضروری است. برای این هماهنگی، باید قدمهای زیر را مد نظر قرار دهید: شروع از خودآگاهی و باور درونی فرآیند برندینگ شخصی با این باور آغاز میشود که شما خودتان یک «ارزش» هستید و […]
چطور برند شخصی بسازیم؟ با تبلیغات؟
خاطرم هست همین چند سال پیش در ایام نمایشگاه کتاب، ناگهان سطح شهر تهران پر شد از بیلبوردهای نویسندهای که هرگز اسمش را نشنیده بودم. مدتها راجع به آن نویسنده و تبلیغاتی که انجام داده بود در فضای مجازی و محافل ادبی صحبت شد. ولی امروز بعد از گذشت تنها چند سال، هیچ کس نام […]
چگونه سازمان خود را متمایز کنیم؟
اگر غریبهای از کارمند شما بپرسد: «شرکت شما چه کار میکند؟ یا شما در آن شرکت چه کار میکنید؟» جواب کارمند شما چه باید باشد؟ یا دقیقتر بپرسم: «جوابی که کارمند شما میدهد چه تفاوتی با جواب کارمند شرکت رقیب شما دارد؟» تفاوتی ندارد؟ پس چرا باید غریبه مشتری شما شود، نه مشتری رقیب شما؟ […]
بررسی استفاده از روایت برند و داستانسرایی در برند نایک
امکان ندارد پای درس استادی در زمینه مارکتینگ و برندینگ بنشینید و مثالی از نایک نشنوید. نایک سالهاست تبدیل به یک الگو شده. به یک کلاس درس سیار که از هر گوشه آن میتوان نکتهای یاد گرفت. تمرکز من در این مقاله بر روی بحث روایت برند در نایک است. نایک چه زمانی و چطور […]
سه عنصر طلایی در روایت برند که نباید نادیده بگیرید
روایت برند در سالهای اخیر به یکی از پرکاربردترین مفاهیم در بازاریابی و برندینگ تبدیل شده است. با این حال، هنوز بسیاری از کسبوکارها روایت برند را با تولید محتوا، تبلیغ یا داستانگویی صرف اشتباه میگیرند. نتیجه این اشتباه، روایتهایی وایرال ولی بیتاثیر است؛ روایتهایی که خوانده شده ولی فراموش میشوند. روایت برند زمانی معنا […]
تفاوت روایت در کسبوکار با تبلیغات و محتوانویسی
روایت در کسبوکار با تبلیغ و محتوانویسی چند تفاوت ماهوی دارد؛ تبلیغات معمولاً برای فروش یا جلب توجه طراحی میشود. تمرکز آن بر مزایا، قیمت، ویژگیهای محصول است. اما اغلب کمترین بخشِ داستان و کمترین عمق را دارد. محتوا (مثل مقالات وبلاگ، ویدیوهای اینستاگرام یا … ) با توجه به مشکلات مخاطب و […]
تفاوت روایت و داستان در کسبوکار
روایت در کسبوکار یعنی چه؟ روایت چارچوبی است که رویدادها، شخصیتها، عمل و پیام را به صورت یک ساختار معنادار به هم وصل میکند. با تعریف کردن یک سلسله اتفاق، روایت شکل نمیگیرد؛ روایت به ما کمک میکند ببینیم چرا آن اتفاقها مهماند، چه چیزی آنها را به هم مرتبط میکند و در مجموع چه […]