هماهنگ کردن ارزشهای درونی با وعده برند، نه تنها برای اصالت، بلکه برای پایداری و ثبات برند شخصی شما بسیار ضروری است. برای این هماهنگی، باید قدمهای زیر را مد نظر قرار دهید:
- شروع از خودآگاهی و باور درونی
فرآیند برندینگ شخصی با این باور آغاز میشود که شما خودتان یک «ارزش» هستید و چیزی برای ارائه به این جهان دارید .. شما باید ابتدا تصویر برند را در ذهن خودتان ایجاد کنید تا بتوانید آن را به دیگران ارائه دهید.
- اصلاح درون به جای تصویرسازی بیرونی
اگر از ابتدای کار تلاش کنیم ادراک دیگران نسبت به خودتان را مدیریت کنید، شکست خواهید خورد. من معتقدم اصل بر واقعیت درونی شماست. شما باید روی «خودِ درونی» و تخصصتان کار کنید؛ وقتی درون شما درست شود، تصویر ذهنی مردم از شما نیز به درستی شکل خواهد گرفت.
- استخراج وعده از دل ارزشهای منحصربهفرد
علت اینکه وعده برند شما «منحصربهفرد» میشود، این است که ارزشهای درونی هر انسان مختص خود اوست. وقتی وعدهای که به بازار میدهید از ارزشهای واقعیتان جوشیده باشد، قدرت و اصالت پیدا میکند.
- ایجاد ثبات از طریق انطباق
پایداری یک برند زمانی رخ میدهد که بین آنچه به دیگران پیشنهاد میدهید و آنچه در درون به آن معتقدید، انطباق کامل وجود داشته باشد. اگر وعدهای بدهید که با ارزشهایتان همسو نباشد، نمیتوانید در درازمدت بر آن بمانید.
- استفاده از ارزشها به عنوان «فیلتر تصمیمگیری»
هماهنگی واقعی زمانی خود را نشان میدهد که شما در برابر پیشنهادهای مالی وسوسهانگیز اما مخالف با ارزشهایتان، قدرت نه گفتن داشته باشید. این قدرتِ ایستادگی، مستقیماً از همسویی وعده برند با ارزشهای درونی نشأت میگیرد.
- تمرکز بر تداوم طولانیمدت
برای اینکه این هماهنگی در ذهن مخاطب تثبیت شود، باید سالها بر سر این ارزشها و وعدهها پافشاری کنید. این مسیر نیاز به مراقبت همیشگی از تمامی ابعاد وجودی و رفتاری دارد تا با هسته مرکزی برند در تضاد نباشید.
به طور خلاصه، برای هماهنگسازی، باید به جای بازی کردن نقش دیگران، به دنبال کشف برتریهای واقعی درونی خود باشید و آنها را به یک «قولِ ارزشمند» برای جامعه تبدیل کنید که حاضر باشید هزینهی ایستادن پای آن را بپردازید.
مریم فردی