روایت، تمایز و استراتژی برند برای کسب و کارهایی که نمی خواهند شبیه دیگران باشند.
دو کافه در یک خیابان، به فاصله چند قدم. چه چیزی می‌تواند این دو کافه را از هم متمایز کند؟ فرض کنید کافه اول صدای موسیقی بلندی دارد، رنگ‌های دکوراسیون ترکیبی است از نارنجی و سیاه و سبز سیر. پرسنل کافه همه جوان و پرانرژی هستند و با صدای بلند صحبت می‌کنند و با مخاطب […]
وقتی از «هویت برند» صحبت می‌کنیم، خیلی‌ها بلافاصله به لوگو، رنگ سازمانی، فونت، بسته‌بندی و ظاهر برند فکر می‌کنند. این برداشت کاملاً اشتباه نیست؛ اما کامل هم نیست. لوگو بخشی از هویت یک برند است، اما خودِ هویت برند نیست. هویت برند یعنی چه؟ در ادبیات برندینگ، تعریف‌های مختلفی از هویت برند وجود دارد، […]
اگر از بیشتر مدیران کسب‌وکار بپرسید چرا مشتری باید برند آن‌ها را انتخاب کند، احتمالاً فهرستی از ویژگی‌های محصول را برایتان می‌شمارند. کیفیت بهتر. قیمت مناسب‌تر. خدمات بیشتر. فناوری جدیدتر. اما اگر همه این ویژگی‌ها واقعاً تعیین‌کننده هستند، چرا در بسیاری از بازارها، مشتری بارها و بارها یک برند مشخص را انتخاب می‌کند، در حالی […]