چرا همه برندها شبیه هم شدهاند؟ چطور برند متفاوت بسازیم؟
چند سال پیش اگر لوگوی بسیاری از برندهای بزرگ را کنار هم میگذاشتید، تشخیص آنها چندان سخت نبود. هرکدام شخصیت بصری، رنگ، تایپوگرافی و لحن خاص خود را داشتند. اما امروز کافی است به هویت بصری بسیاری از شرکتهای فناوری، استارتاپها یا حتی برندهای قدیمی نگاه کنید؛ لوگوهای ساده، فونتهای بدون سریف، رنگهای خنثی و […]
چرا بعضی کسبوکارها با وجود تولید محتوای زیاد رشد نمیکنند؟
روزانه هزاران پست، ویدئو، مقاله و تبلیغ در بستر اینترنت و شبکههای اجتماعی منتشر میشود. کسبوکارهایی هستند که خود را موظف میدانند هر روز در اینستاگرام تولید محتوا کنند. اما یک سؤال مهم همچنان بیپاسخ مانده است: آیا تولید محتوای بیشتر در اینستاگرام یا سایر پلتفرمها، لزوماً به رشد کسبوکار منجر میشود؟ اصلا سوال را […]
چرا بعضی برندهای خوب هم فراموش میشوند؟
چرا بعضی از بهترین برندهای دنیا فراموش شدند؟ بسیاری از مدیران و صاحبان کسبوکار تصور میکنند اگر محصول یا خدمات باکیفیتی تولید کنند، خیلی زود بازار آنها را کشف خواهد کرد و برندشان برای همیشه ماندگار خواهد شد. اما تاریخ برندها پر است از برندهایی مانند Kodak و BlackBerry که روزی رهبران بازار بودند، […]