چرا مشتریها بین برندهای مشابه یکی را انتخاب میکنند؟
اگر از بیشتر مدیران کسبوکار بپرسید چرا مشتری باید برند آنها را انتخاب کند، احتمالاً فهرستی از ویژگیهای محصول را برایتان میشمارند. کیفیت بهتر. قیمت مناسبتر. خدمات بیشتر. فناوری جدیدتر. اما اگر همه این ویژگیها واقعاً تعیینکننده هستند، چرا در بسیاری از بازارها، مشتری بارها و بارها یک برند مشخص را انتخاب میکند، در حالی […]
چرا همه برندها شبیه هم شدهاند؟ چطور برند متفاوت بسازیم؟
چند سال پیش اگر لوگوی بسیاری از برندهای بزرگ را کنار هم میگذاشتید، تشخیص آنها چندان سخت نبود. هرکدام شخصیت بصری، رنگ، تایپوگرافی و لحن خاص خود را داشتند. اما امروز کافی است به هویت بصری بسیاری از شرکتهای فناوری، استارتاپها یا حتی برندهای قدیمی نگاه کنید؛ لوگوهای ساده، فونتهای بدون سریف، رنگهای خنثی و […]
بررسی استفاده از روایت برند و داستانسرایی در برند نایک
امکان ندارد پای درس استادی در زمینه مارکتینگ و برندینگ بنشینید و مثالی از نایک نشنوید. نایک سالهاست تبدیل به یک الگو شده. به یک کلاس درس سیار که از هر گوشه آن میتوان نکتهای یاد گرفت. تمرکز من در این مقاله بر روی بحث روایت برند در نایک است. نایک چه زمانی و چطور […]